Creer o reventar, la Federal Trade of Commerce (FTC) del gobierno de los Estados Unidos viene realizando una serie de talleres sobre el futuro de la industria de las noticias, intentando ayudar a los medios tradicionales a volver a atraer grandes audiencias y generar más ingresos. Visto desde la Argentina, donde el Gobierno nacional dispone cuadros políticos, administrativos y recursos descomunales para debilitar a las empresas privadas de medios de comunicación, suena delirante. Lo concreto es que, tal como contó ayer el economista jefe de Google, Hal Varian, en Googlepublicblog, ya hubo una reunión en diciembre, a la que asistió Josh Cohen, jefe de noticias de Google, y ayer se realizó otra en Washington DC. A esta asistió Varian, donde dijo que "los problemas financieros de la industria de las noticias comenzaron mucho antes de la llegada de Internet: la circulación ha ido cayendo desde 1985 y la circulación por hogar ha disminuído desde 1947". Sin embargo, "los ingresos de anuncios de los periódicos fueron más o menos constantes en términos reales hasta 2005". "Desde entonces, la caída en las tarifas de publicidad, debido a la recesión, junto con un descenso significativo en la circulación, ha exacerbado las dificultades financieras de los periódicos", explicó. Y aunque cada vez más personas leen noticias en línea (un 40% de los usuarios de Internet), "los visitantes de sitios en línea no pasan mucho tiempo allí: la cantidad media de tiempo mirando noticias en sus distintos dispositivos es de unos 70 segundos al día, mientras la cantidad media de tiempo dedicado a leer el periódico físico es de unos 25 minutos al día". Dice Varian que "no es sorprendente que los anunciantes están dispuestos a pagar más por su parte de atención de los lectores que durante 25 minutos de lectura sin conexión, que durante los 70 segundos de la lectura en línea". Así que "aunque la publicidad en línea ha crecido rápidamente en los últimos cinco años, parece que algo menos del 5% de los ingresos de los periódicos de anuncios proviene de sus ediciones en Internet, según el más reciente informe de la Asociación de Periódicos" de los Estados Unidos.
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